• Lotto Marke
  • Was ist Glück?
  • Ist Glück käuflich?
  • Glücks 7
  • Verhexte 7 – Hokus. Pokus. LOS!
  • Verhexte 7 – Einfach magisch
  • Glücks-Ritter

Wer fragt, der führt! LOTTO Thüringen geht für eine Aufsehen erregende Kampagne in den Fragemodus – und kanalisiert damit 9 Prozent mehr Spielaufträge hin zum seriösen staatlichen Glücksspiel.

LOTTO Thüringen ist Fortunas verlängerter Arm im Freistaat – der einzige legale Anbieter der Thüringer Staatslotterien. In rund 750 Annahmestellen und online bietet die Lotterie-Treuhandgesellschaft mbH Thüringen seriöse Glücksspielmöglichkeiten und transparente Gewinnchancen – zuverlässiger Jugend- und Spielerschutz inklusive.

Doch was tun, wenn Spieler zunehmend zu illegalen Wettangeboten ins Internet abwandern, während LOTTO selbst aufgrund gravierender Werbeeinschränkungen durch den Glücksspielstaatsvertrag jegliche Form von Produktwerbung oder gar aktivierender Zielgruppenansprache untersagt ist? Die Antwort von LOTTO Thüringen und Diemar, Jung & Zapfe: eine Fragekampagne, die den Schlüsselbegriff "Glück" gezielt für LOTTO Thüringen besetzt. Die Reduzierung auf kurze, prägnante Fragesätze und der bewusste Verzicht auf Bildelemente bewirken eine starke Eigentypik. Die grafische Inszenierung der riesigen Lettern erzeugen eine überragende Fernwirkung.

Und das Ergebnis? Eine Rückbewegung hin zum klassischen LOTTO: Bereits im ersten Kampagnenjahr steigen die Spieleinsätze gegenüber dem Vorjahr um rund neun Prozent, die Zahl der Spielaufträge sogar um 9,5. Damit können 29,3 Millionen Euro für gemeinnützige Zwecke und weitere 24,5 Millionen Euro zugunsten der öffentlichen Hand abgeführt werden. Das Thema Glück wird anschließend mit Los-Serien und in Folgekampagnen konsequent weiter bespielt.

 


Diemar, Jung & Zapfe kratzt nicht nur an der Oberfläche, sondern geht Aufgabenstellungen tiefgründiger an. Hand in Hand haben wir eine Aufsehen erregende Kampagne entwickelt, die durch punktgenaue Mediaplanung besonders effizient gearbeitet hat. Die Zusammenarbeit ist von Termintreue, Offenheit und schneller Reaktionsfähigkeit geprägt.

Jörg Schwäblein
Geschäftsführer Lotterie-Treuhandgesellschaft mbH Thüringen

Frank Jung Frank Jung
jung@diemar-jung-zapfe.de
Telefon: 0361 30 19 20